中國廣告業增長

站在30年的歷史節點，中國廣告經營額增長率首次出現一位數，表明廣告業增長的步子越發理性穩健，而此時政府發出應對危機的“動員令”，也期待著廣告業在拉動內需政策實施中發揮出強勁的推動力，找到下一個30年的增長契機
　　數據提供：國家工商行政管理總局辦公廳統計處
　　數據發布：《現代廣告》雜志
　　文章撰寫：蔡佩爽
　　根據國家工商行政管理總局統計處公布的數據，2008年中國廣告經營額達1899.5614億元，比2007年增長158.5988億元，增長率為9.11%，比2007年10.68%的增長率下降1.57個百分點。2008年中國廣告經營額在300670億元的GDP中占0.632%，比2007年的0.706%略有下降。廣告經營單位與從業人員繼續穩步增長，全國共有廣告經營單位18.58萬戶，比2007年同期增加1.32萬戶，增長7.62%；廣告從業人員126.64萬人，比上年同期增加15.39萬人，增長13.83%。
　　廣告業的發展與GDP的增長呈現出明顯的正相關性，2008年中國GDP增速呈現出先揚后抑、前高后低的局面，從一季度的10.6%、二季度的10.1%、回落到三季度的9%，四季度的6.8%，GDP增速出現2002年以來第一個個位數——9%。作為“市場經濟的風向標”，廣告業不可避免地受到宏觀經濟的影響，中國廣告業經營額的增速也在逐步放緩中迎來了恢復發展三十年里第一個一位數。
　　撬動與沖擊輪番影響廣告業
　　沒有哪一年比2008更值得期待，也沒有哪一年像2008這樣讓人恨不得時鐘迅速轉到2009，這一年期待太多，意外太多，欣慰太多，打擊太多，于是也教會了我們以理性、應變的態度來面對這不確定性因素環繞的世界。
　　三十年里第一個一位數的增長率，讓我們看到中國廣告業正逐漸根植到社會經濟發展的生態環境之中，行業發展與國民經濟增速捆綁得更加緊密。經歷了最初的高速增長之后，前五年的增速分別是17.2%、12%、11.1%、10.68%，增長速度呈現出逐步放緩的趨勢，增速趨緩是理性的回歸，也是行業健康持續發展的必然。
　　大事貫穿的2008年，利好與不良因素相繼沖擊廣告業，當我們對奧運躍躍欲試，想辦法從奧運的大盤子拿到一杯羹時，雪災、地震相繼發生，所有人措手不及，打亂了企業既定的傳播計劃，也打碎了不少廣告投放的預期價值。一方面，企業將大部分原本放在廣告投放的資金轉變為企業公益賑災支出，這是企業的社會責任，也造成了傳播預算的分流。另一方面，媒體和消費者的注意力集中在災害報道上，廣告的投放環境發生改變，對廣告效果產生一定影響。