中國戶外媒體急需加油

由資本簇擁下新媒體的井噴，到金融危機、政策整治的雙重寒流，戶外廣告如天氣，正經歷著冰火兩重天的快速轉變，冷熱交錯，眾神逃離。
　　在經濟持續低迷、社會存在偏見的艱苦環境中，2009年戶外媒體發展緩慢，步履蹣跚。進入2010，中國經濟在全球范圍率先觸底反彈，擴大內需，產業內移，加上城鎮化步伐的加快，使二三線市場價值廣為釋放，在為品牌營銷開拓出新的內需戰場的同時，也帶來了戶外媒體絕地反擊的發展契機。
　　經歷金融危機的陰霾后，廣告客戶收緊預算，對傳播效果的拷問更加苛刻。再加上傳統戶外大牌容易遭受政策性損傷，高覆蓋、精準化、網絡化的新興戶外媒體越來越引起客戶的關注，成為客戶投放戶外廣告的新熱點。
　　2009年4月，已在資本市場、媒體市場博得雙贏的航美傳媒，一舉簽下中石化全國29000多座加油站點的媒體獨家開發權，并組建北京航美金石廣告有限公司，專門負責加油站媒體的開發與運營，成為行業年度最重要事件之一，被業界廣泛看好。
　　本次強強聯合，將使中國石化加油站建設成為一個集汽車加油服務、賣場服務、媒體服務于一體的高品質多功能服務場所。據悉，航美金石的媒體網絡主要由北京、上海、廣州、深圳等一線城市和各省會城市以及重點經濟發達城市中石化加油站構建而成，載體采取大畫面滾動燈箱類媒體和看板類媒體，設立于受眾駐留時間長、視野習慣范圍內，既與加油站自然環境形成有機整體，又方便廣告主進行快速發布品牌信息。
　　通過這一合作，借助于中國石化完善的渠道網絡，航美傳媒的觸角迅速遍及全國各級市場，并有效搶占了有車族的中高端受眾群體。據數據統計，中 國2009年全國汽車保有量已達7619萬輛，超過美國成為世界第一大汽車生產和新車消費國，如此龐大、優質的駕車人群是眾多廣告主的首選覆蓋對象，為加油站媒體的發展帶來重大的市場和機遇。
　　據悉，航美金石已與《亞洲戶外》密切合作，即將在中國戶外傳播領域高端峰會——本月25日在長沙召開的“第七屆中國戶外傳播大會”再次精彩亮相，聚合各地有識之士，通過座談促進緊密合作協議，一起為中國戶外廣告加油。
　　在中國戶外媒體結構轉型、優勝劣汰的抉擇期，老板的眼光直接決定著企業的出路。種類繁多的各種戶外媒體及其經營者的命運如何，第七屆中國戶外傳播大會上將要展開辯論，集體頭腦風暴。航美金石前來參加此次大會，也是希望向各界商務精英采風，為即將全面拓展營銷工作做好鋪墊。
　　調查顯示，駕車人群普遍具有較高的穩定收入，擁有較大的購買決策權和較高的消費能力。這就確保了廣告主能夠有針對性地投放廣告，避免因廣告不能有效到達目標人群而造成的浪費。這些中高端人群中平均每5天就要光顧一次加油站，從而使得加油站媒體廣告具有很高的曝光率、重復率和記憶率。從心理層面上說，人們在加油時必須等待，這就意味著有更多時間注意周圍的環境。此時，廣告容易被關注和記憶。
　　面對這一優質的目標市場，作為同業的領軍者，航美金石正致力于再次創立一個新的加油站媒體“聯播平臺”，凝聚各地方松散的行業資源，樹立加油站媒體良好的品牌效應。
　　航美金石加油站媒體的營銷采取一線城市直接銷售與二級省市廣告代理運營相結合的模式，以中國石化加油站的自身網絡為依托，以省份為區域代理權限劃分標準，與全國有實力的廣告代理商簽訂三年排他性協議，共同建設、雙贏發展。為此，航美金石已推出一系列代理商支持政策，包括品牌推廣、銷售支持、培訓支持、返利政策、續約政策等，利用全國大網絡帶動區域發展，預計在一年內可幫助廣告代理商實現贏利目標。
　　此次，第七屆行業大會將為致力于在中石化加油站媒體項目上有所作為的商界精英提供難得的創富機會，攜手為戶外媒體加油，你準備好了嗎?